ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్-జనరేటెడ్ సమాధానాలతో అగ్రస్థానంలో ఉన్న గూగుల్ సెర్చ్‌ను నిర్మించడానికి వెబ్‌సైట్ డేటాను ఉపయోగిస్తున్నప్పుడు, ఆల్ఫాబెట్ ఇంక్. ఎగ్జిక్యూటివ్ ఒక అంతర్గత పత్రంలో, పనులు చేయడానికి ప్రత్యామ్నాయ మార్గం ఉందని అంగీకరించారు: వారు వెబ్ ప్రచురణకర్తలను అనుమతి కోసం అడగవచ్చు లేదా వాటిని నేరుగా చేర్చకుండా నిలిపివేయండి.
కానీ ప్రచురణకర్తలకు ఎంపిక ఇవ్వడం ద్వారా AI మోడళ్లకు శిక్షణ చాలా క్లిష్టంగా ఉంటుంది, కంపెనీ ఈ పత్రంలో ముగుస్తుంది, ఇది కంపెనీ సెర్చ్ యాంటీట్రస్ట్ ట్రయల్‌లో కనుగొనబడింది. గూగుల్‌కు “హార్డ్ రెడ్ లైన్” ఉందని మరియు వారి కంటెంట్ సెర్చ్ పేజీలో కనిపించాలని కోరుకునే ప్రచురణకర్తలందరూ AI లక్షణాలను పోషించడానికి కూడా ఉపయోగించాలని అన్నారు. ఎంపికలు ఇవ్వడానికి బదులుగా, గూగుల్ సెర్చ్‌లో ప్రొడక్ట్ మేనేజ్‌మెంట్ ఎగ్జిక్యూటివ్ చెట్నా బిండ్రా రాసిన పత్రం ప్రకారం, వారు ప్రచురణకర్తల డేటాను ఎలా ఉపయోగిస్తున్నారనే దాని గురించి “బహిరంగ ప్రకటన లేదు” తో గూగుల్ “నిశ్శబ్దంగా నవీకరించాలని” నిర్ణయించింది. “మనం చెప్పేది చేయండి, మనం చేసేది చెప్పండి, కానీ జాగ్రత్తగా.”
గత సంవత్సరం ఫెడరల్ కోర్టు తీర్పు ఇచ్చిన గూగుల్ యొక్క ఆధిపత్యం అక్రమ గుత్తాధిపత్యం, కొనసాగుతున్న AI యుద్ధాలలో దీనికి నిర్ణయాత్మక ప్రయోజనాన్ని ఇచ్చింది. గూగుల్ యొక్క నిబంధనల ప్రకారం – మరియు ఉత్పత్తి యొక్క సంస్థ వైస్ ప్రెసిడెంట్ నుండి మునుపటి ట్రయల్ సాక్ష్యం – టెక్ దిగ్గజం ఇతర శోధన -సంబంధిత AI ఉత్పత్తులను అభివృద్ధి చేయడానికి దాని సెర్చ్ ఇంజిన్ ఫలితాల్లోకి ఫీడ్ చేసే కంటెంట్‌ను ఉపయోగించవచ్చు. ప్రచురణకర్తలు వారి డేటాను శోధన AI నుండి పూర్తిగా నిలిపివేస్తే మాత్రమే వారి డేటాను కవచం చేయగలరు, గూగుల్ తెలిపింది.
ట్రాఫిక్‌పై ఆధారపడే సైట్ యజమానులు గూగుల్‌లో జాబితాను దాటవేయలేరు, ఇది ఇప్పటికీ శోధన మార్కెట్లో 90% కంటే ఎక్కువ కలిగి ఉంది, ఇది ఆధునిక వెబ్‌కు గేట్‌వేగా మారుతుంది. కొన్ని ప్రశ్నలకు AI- ఉత్పత్తి ప్రతిస్పందనలను అందించే AI అవలోకనాలు వంటి పవర్ సెర్చ్ AI లక్షణాలకు చాలా మంది గూగుల్ వారి కంటెంట్‌ను ఉపయోగించటానికి అనుమతించారు – ఈ లక్షణం తరచుగా వారి ట్రాఫిక్‌లోకి తింటున్నప్పటికీ. ప్రశ్నలకు నేరుగా సమాధానం ఇవ్వడం ద్వారా, AI అవలోకనాలు వినియోగదారులు లింక్‌లపై క్లిక్ చేయవలసిన అవసరాన్ని తొలగిస్తాయి, ప్రకటనలను చూపించడం ద్వారా డబ్బు సంపాదించడానికి మరియు ఉత్పత్తులను అమ్మడం ద్వారా డబ్బు సంపాదించడానికి అవకాశాల సైట్‌లను కోల్పోతాయి.
కోర్టులో ప్రదర్శించబడిన గూగుల్ డాక్యుమెంట్ సంస్థ ప్రచురణకర్తలకు మరింత నియంత్రణను ఇచ్చే అవకాశాన్ని మొదటి నుండి గుర్తించినట్లు చూపిస్తుంది, ఆన్‌లైన్ సృష్టికర్తలను సూచించే రాప్టివ్‌లో చీఫ్ స్ట్రాటజీ ఆఫీసర్ పాల్ బన్నిస్టర్ చెప్పారు.
“ఇది కొంచెం హేయమైనది,” అతను అన్నాడు. “ఎంపికల శ్రేణి ఉందని తమకు తెలుసు అని ఇది చాలా స్పష్టంగా చూపిస్తుంది మరియు వారు చాలా సాంప్రదాయిక, వాటిలో అత్యంత రక్షణాత్మకతను ఎంచుకున్నారు – ప్రచురణకర్తలకు ఎటువంటి నియంత్రణలు ఇవ్వని ఎంపిక.”
ఆన్‌లైన్ శోధనలో పోటీని పునరుద్ధరించడానికి టెక్ దిగ్గజం ఏ చర్యలు తీసుకోవాలో ఫెడరల్ న్యాయమూర్తి ముద్దు పెట్టుకోవడంతో గూగుల్ ఇటీవల వాషింగ్టన్లో విచారణలో ఉంది. విచారణలకు అధ్యక్షత వహించిన న్యాయమూర్తి అమిత్ మెహతా, గూగుల్ యొక్క మార్కెట్ ఆధిపత్యాన్ని అరికట్టే లక్ష్యంతో యాంటీట్రస్ట్ ఎన్‌ఫోర్సర్లు ప్రతిపాదించిన పరిష్కారాల సమితిని పరిశీలిస్తున్నారు. సాక్ష్యం యొక్క చివరి రోజు మే 9, ఈ నెల చివర్లో ముగింపు వాదనలు ఉన్నాయి. ప్రతిపాదిత నివారణలపై ఒక తీర్పు ఆగస్టులో భావిస్తారు.
జస్టిస్ డిపార్ట్మెంట్ యొక్క ప్రతిపాదనలో ఒక భాగం ఆన్‌లైన్ ప్రచురణకర్తలు మరియు సృష్టికర్తలకు వారి వెబ్ పేజీల యొక్క కంటెంట్‌ను గూగుల్ యొక్క ఉత్పాదక AI మోడళ్లకు “మోడల్-బై-మోడల్ ప్రాతిపదికన శిక్షణ ఇవ్వడానికి ఉపయోగించటానికి ఒక మార్గాన్ని అందించడానికి ఒక మార్గాన్ని ఇవ్వడం గూగుల్‌ను బలవంతం చేస్తుంది, అలాగే” వ్యక్తిగత ఉత్పాదక AI ఉత్పత్తుల కోసం నిలిపివేయడం “ఉత్పత్తి-ద్వారా-ఉత్పత్తుల ప్రాతిపదికన,” శిక్ష లేకుండా.
అంతర్గత కంపెనీ స్లైడ్‌లలో చర్చించిన ఎంపికలలో, గూగుల్ “SGE- మాత్రమే నిలిపివేత” యొక్క అవకాశాన్ని జాబితా చేసింది-ఇది సెర్చ్ ఇంజిన్ నుండి అదృశ్యం కాకుండా, గూగుల్ సెర్చ్‌లో కొన్ని ఉత్పాదక AI లక్షణాలలో వారి కంటెంట్‌ను ఉపయోగించడాన్ని ప్రచురణకర్తలను నిలిపివేస్తుంది. చర్చలో ఉన్న ఒక అంశం ప్రచురణకర్తలను “AI అవలోకనం” లో ప్రదర్శించకుండా వారి కంటెంట్‌ను ఎంచుకోవడానికి ఎంచుకోవడానికి అనుమతించేది, అయినప్పటికీ వారి డేటా ఇంకా శిక్షణా ప్రయోజనాల కోసం ఉపయోగించబడుతుంది. ” గూగుల్ అత్యంత విపరీతంగా ప్రదర్శించిన మరొకటి, ప్రచురణకర్తలను “గ్రౌండింగ్ కోసం ఉపయోగించబడుతున్న వారి డేటాను నిలిపివేయడానికి” అనుమతించేది – ఈ ప్రక్రియలో గూగుల్ మరియు ఇతర AI కంపెనీలు తమ మోడళ్లను వాస్తవ -ప్రపంచ వనరులలో ఎంకరేజ్ చేస్తాయి, AI సమాచారాన్ని తయారు చేయకుండా నిరోధించే లక్ష్యంతో మరియు దాని ప్రతిస్పందనలను మరింత ఖచ్చితమైనవి.
గూగుల్ చివరికి ప్రచురణకర్తలకు కొత్త ఎంపికలు ఇవ్వడానికి ఎంచుకుంది. ప్రెజెంటేషన్ “నో స్నిప్పెట్” అని పిలువబడే “కొత్త నియంత్రణలు లేవు, కానీ బహిరంగంగా పున osition స్థాపన” ను పరిచయం చేయమని సలహా ఇచ్చింది, ఇది ప్రచురణకర్తలను AI అవలోకనాలు మరియు ఇతర శోధన లక్షణాల నుండి మినహాయించటానికి అనుమతిస్తుంది. ఈ ఎంపికను ఎంచుకోవడం వల్ల వారి వెబ్‌సైట్ యొక్క సారాంశాలు శోధన పేజీ నుండి అదృశ్యమవుతాయి, ప్రజలు లింక్‌పై క్లిక్ చేసే అవకాశం లేదు.
“ప్రచురణకర్తలు వారి కంటెంట్ గూగుల్‌కు ఎలా అందుబాటులో ఉందో ఎల్లప్పుడూ నియంత్రించారు, ఎందుకంటే AI మోడల్స్ చాలా సంవత్సరాలుగా శోధనలో నిర్మించబడ్డాయి, ఉపరితల సంబంధిత సైట్‌లకు సహాయపడతాయి మరియు వారికి ట్రాఫిక్ డ్రైవింగ్ చేయడం” అని గూగుల్ ప్రతినిధి బ్లూమ్‌బెర్గ్ నుండి ట్రయల్ ఎగ్జిబిట్ గురించి ప్రశ్నలకు ప్రతిస్పందనగా ఒక ప్రకటనలో తెలిపారు. “ఈ పత్రం అభివృద్ధి చెందుతున్న ప్రదేశంలో ఎంపికల యొక్క ప్రారంభ దశ జాబితా మరియు సాధ్యత లేదా వాస్తవ నిర్ణయాలను ప్రతిబింబించదు.” ఆన్‌లైన్‌లో శోధన కోసం గూగుల్ తన ఉత్పత్తి డాక్యుమెంటేషన్‌ను నిరంతరం నవీకరిస్తుందని వారు తెలిపారు.
కోర్టులో చూపిన పత్రంలో కంపెనీ ప్రతినిధులు సమాచారాన్ని ఎలా కమ్యూనికేట్ చేయడాన్ని, అలాగే స్పష్టంగా చెప్పకూడదనే సిఫార్సులు ఉన్నాయి. “సమలేఖనం చేయబడితే, తదుపరి దశగా, మేము వాస్తవ భాషపై పని చేస్తాము మరియు దీన్ని పొందుతాము” అని ఏప్రిల్ 2024 లో వ్రాయబడిన బింద్రా యొక్క పత్రం ముగిసింది. ఒక నెల తరువాత, కాలిఫోర్నియాలోని మౌంటైన్ వ్యూలో జరిగిన వార్షిక డెవలపర్స్ సమావేశంలో, గూగుల్ AI తో విస్తృతంగా నింపిన శోధనను “పూర్తిగా పునరుద్ధరించిన” అనుభవం అని పిలుస్తారు.
AI అవలోకనాలు ప్రారంభించిన సంవత్సరంలో, కొంతమంది ప్రచురణకర్తల సైట్‌లకు ట్రాఫిక్ వేగంగా పడిపోయింది. దీర్ఘకాలంలో ప్రచురణకర్తలకు మరింత ముఖ్యమైనది, వారి కంటెంట్‌ను భర్తీ చేయడానికి తగినంత మంచిదాన్ని ఉత్పత్తి చేసే మోడళ్ల అభివృద్ధిని అభివృద్ధి చేస్తుంది, ప్రచురణకర్తలతో పనిచేసే AI స్టార్టప్ అయిన ఇన్ఫెక్టరీ యొక్క చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ బ్రూక్ హార్ట్లీ మోయ్ అన్నారు.
“గూగుల్ యొక్క నమూనాలు కంటెంట్ యొక్క మానవ మూలకం తగ్గిపోయే స్థితికి చేరుకుంటే, వారు తమ సొంత డెత్ వారెంట్‌పై సంతకం చేశారు” అని హార్ట్లీ మోయ్ ప్రచురణకర్తల గురించి చెప్పారు.
ప్రచురణకర్తలు కొత్త రెవెన్యూ స్ట్రీమ్‌ల కోసం శోధిస్తున్నప్పుడు, వారి కంటెంట్‌ను తిరిగి పొందే ఆగ్మెంటెడ్ జనరేషన్ లేదా రాగ్ కోసం ఉపయోగించడానికి అనుమతిస్తుంది – దీనిలో AI నమూనాలు మరింత ఖచ్చితమైన ప్రతిస్పందనలను అందించడానికి నిర్దిష్ట వనరులను తిరిగి సూచిస్తాయి – మంచి కాంటెండర్‌గా ఉద్భవించాయి, హార్ట్లీ మోయ్ చెప్పారు. చర్చల పట్టిక నుండి రాగ్‌ను తీసివేయడానికి గూగుల్ యొక్క చర్యను చాలా ముఖ్యమైనదిగా చేస్తుంది.
“ప్రచురణకర్తలు లేకుండా రాగ్ లేదు” అని హార్ట్లీ మోయ్ చెప్పారు. “నాకు, గూగుల్‌కు పూర్తి మార్కెట్ శక్తి ఉందని నిర్ధారించడంలో ఇది ఒక వ్యూహం, మరియు ప్రచురణకర్తలు చర్చలలో వారి ముఖ్య చిప్‌లలో ఒకదాన్ని కోల్పోతారు.”
గూగుల్ న్యాయవాది కెన్నెత్ స్ముర్జిన్స్కి ప్రశ్నించడంలో, కంపెనీ సెర్చ్ హెడ్ లిజ్ రీడ్, వివిధ ఉత్పత్తులు మరియు నమూనాల కోసం బహుళ నిలిపివేతలను సృష్టించడం సవాలుగా ఉంటుందని సాక్ష్యమిచ్చారు.
“శోధన పేజీలో బహుళ జెనాయి లక్షణాలను కలిగి ఉంటే, అది సులభంగా చేయగలిగితే, వాటిలో ప్రతి ఒక్కటి దానిని శక్తివంతం చేయాల్సిన అవసరం ఉంది. కాని మేము వాటికి ప్రత్యేక నమూనాలను నిర్మించము” అని రీడ్ చెప్పారు, మే 6 న ట్రయల్ సాక్ష్యం యొక్క కోర్టు ట్రాన్స్క్రిప్ట్స్ ప్రకారం.
“అందువల్ల ఒక ప్రచురణకర్త చెప్పడం ద్వారా, ‘నేను ఈ లక్షణంలో ఉండాలనుకుంటున్నాను, కాని ఆ లక్షణం కాదు,’ ఇది పనిచేయదు,” ఆమె కొనసాగింది. “ఎందుకంటే అప్పుడు మనం తప్పనిసరిగా చెప్పాల్సి ఉంటుంది, పేజీలోని ప్రతి లక్షణానికి వేరే మోడల్ అవసరం.” ఇది చాలా ఖరీదైనది, ఎందుకంటే హార్డ్‌వేర్ మరియు చిప్‌లలో గణనీయమైన పెట్టుబడి కారణంగా మాత్రమే కాదు, రీడ్ చెప్పారు, కానీ వేర్వేరు AI నమూనాలు సమర్థవంతంగా పనిచేసి, వేగవంతమైన ప్రతిస్పందనలను అందించేలా చూడటం సవాలుగా ఉంటుంది. “ఇది అపారమైన సంక్లిష్టతను జోడిస్తుంది,” ఆమె సాక్ష్యమిచ్చింది.
(ఈ కథను ఎన్‌డిటివి సిబ్బంది సవరించలేదు మరియు సిండికేటెడ్ ఫీడ్ నుండి స్వయంచాలకంగా ఉత్పత్తి చేయబడుతుంది.)
